Een logo? Die ontwerp je toch wel eventjes in 10 minuten? Een paar mooie kleurtjes, naam van het bedrijf erbij. Zo gepiept! Makkelijk toch? Nou, niet echt. Jouw hele bedrijf wordt als het ware gerepresenteerd door deze kleine illustratie. Het is dus ontzettend belangrijk dat de uitstraling van je logo aansluit met de kernwaarden van je bedrijf. Aangezien elk bedrijf weer andere diensten/producten en doelgroepen heeft is het essentieel dat er goed de tijd wordt genomen om een passend en specifiek logo te ontwerpen. Het proces van het ontwerpen van een logo is bij Rootz opgebouwd uit verschillende fases.

Briefing

Tijdens de briefing stellen we vragen om een goed beeld te krijgen van onze klant en het bedrijf, te beginnen bij de basis; Om wat voor bedrijf gaat het? Wie zijn de doelgroepen? Welke woorden of elementen wil je terugzien in het ontwerp? Daarnaast vragen we ook naar hun kernwaarden. Wat wil je dat het bedrijf uitstraalt? Hierbij kun je denken aan woorden zoals ‘professionaliteit’ of ‘vriendelijkheid’.

Deskresearch

Nadat we een duidelijk beeld hebben van het bedrijf en de wensen van de klant, kunnen we aan de slag met deskresearch. Het is goed om te weten hoe andere soortgelijke bedrijven (concullega’s) zich presenteren op de markt. Welke kleuren zien we vaak terugkomen en wat voor soort lettertypes worden er gebruikt? Wordt er gebruik gemaakt van onderschriften (pay-offs)? Dankzij zo’n onderzoek weten we welke elementen belangrijk zijn en hoe we het nieuwe logo kunnen onderscheiden van de concurrentie.

Brainstorm

Tijdens deze fase begint de creativiteit echt te vloeien. Eerst creëren we een woordweb met de kernwaardes die we hebben meegenomen uit de briefing. Uit dit woordweb komen vaak nieuwe woorden en soms al simpele schetsen die we kunnen gebruiken voor het logo. Een voorbeeld: Bij het woord ‘professionaliteit’ kun je andere woorden bedenken zoals ‘ervaring’, ‘kwaliteit’ of ‘kennis’. Bij het woordje ‘kennis’ zou je kunnen denken aan ‘wijsheid’ en bij ‘wijsheid’ weer aan een brilletje, uiltje of denkwolkje. Op deze manier zorgen we voor een uitgebreide verzameling van woorden die we kunnen omzetten tot vormen en illustraties. Dit is de basis voor de schetsfase.

Schetsen

Potlood? Check! Papier? Check! Creativiteit? Check! Tijdens het schetsen zetten we alle vormen en beelden die er in ons opkomen op papier, niets is te gek. Wanneer je de ene vorm op papier hebt gezet borrelt er alweer inspiratie op voor de volgende vorm. Naarmate het papier vol is getekend zie je dat de schetsen vaak al wel een bepaalde richting op gaan qua vorm en stijl. Het is belangrijk dat je in deze fase niet te snel opgeeft. Soms ontstaat er een eureka-moment waarbij je ineens een sterke link hebt bedacht tussen de schetsen en de kernwaardes van het bedrijf.

Concepten

Tussen alle schetsen die we in de vorige fase hebben gemaakt zitten er altijd wel een paar sterke vormen tussen. Daarbij is het een goed idee om collega’s te vragen om mee te kijken naar wat je hebt geschetst, als ontwerper kijk je immers continu tegen dezelfde vormen aan en soms kan dat tegen je creativiteit inwerken, zie je door de bomen het bos niet meer. Tijdens deze fase wordt er aandacht besteed aan kleur en typografie. Een klassiek lettertype zoals Times New Roman kan professionaliteit uitstralen en de kleur blauw betrouwbaarheid. De kleur rood kan het idee van gedrevenheid en kracht uitstralen. Ronde vormen dragen vriendelijkheid uit en rechte, stevige vormen weer kracht en stabiliteit. Met de -door de jaren heen opgedane- ervaring als ontwerper leer je steeds beter het gevoel en de uitstraling van beeld en typografie te herkennen en te vertalen.

Feedback

Meestal komen we uit op zo’n drie á vier concepten die we presenteren aan de klant. Samen bespreken we de logo’s en deze feedback nemen we mee naar de volgende conceptronde. Het kan bijvoorbeeld zijn dat de kleuren nét even wat anders moeten zijn of dat er aanpassingen moeten worden gedaan aan de vormen en layout. Na circa vier conceptrondes waarbij de klant nauw betrokken blijft, ontstaat er een definitief logo dat precies aansluit bij de wensen van de klant.

Oplevering

Het nieuwe definitieve logo leveren we aan de klant in verschillende bestandsformaten zoals een .eps of .jpg. Elk type bestand heeft zijn eigen voor- en nadelen. Een .jpg kan je bijvoorbeeld op een website plaatsen, maar is vaak niet geschikt voor drukwerk omdat het bestand onscherp wordt wanneer je het vergroot. Een .eps wordt juist weer veel gebruikt voor drukwerk vanwege de scherpte, maar het kan wel een vrij groot bestand zijn.

Kleurgebruik

Afhankelijk van het gebruik exporteren we bestanden met RGB of CMYK kleuren. RGB (Red Green Blue) wordt voor beeldschermen gebruikt. Gebruik je RGB, dan kun je felle en frisse kleuren gebruiken. CMYK wordt gebruikt voor druk- of printwerk; drukkers werken met de vier kleuren lichtblauw (Cyaan), roze (Magenta), geel (Yellow) en zwart (Key). Vanwege deze verschillen leveren we dus een set bestandsformaten aan de klant zodat deze altijd het juiste bestand voor het juiste doel beschikbaar heeft.­­

Dus…

… een logo in 10 minuten? Forget it.

Zoals je hebt gelezen komt er veel kijken bij het ontwerpen van een logo. Het moet bij het bedrijf en hun kernwaardes passen. Het moet technisch goed in elkaar zitten en is er een hoop creativiteit voor nodig. Een heldere communicatie met de klant is ook een onmisbaar deel van het proces.

Zit je verlegen om een nieuw logo of rebranding van je huidige logo en/of huisstijl? Wij van Rootz* pakken dit graag samen met jou aan! Niet in 10 minuten. Neem vrijblijvend contact met ons op en mail naar info@rootzmedia.nl of bel naar 038-466 03 18.